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2017 / 11 / 15
歷時7個月，在李華清團隊精心打造下，北京同仁堂養(yǎng)生旗艦店完美落地，全新設(shè)計戰(zhàn)略使百年同仁堂煥發(fā)新活力。
2017年，同仁堂為了迎合當下時代的發(fā)展，提升年輕市場的占比，在李華清幫助同仁堂升級了養(yǎng)生專柜后，同仁堂又委托李華清對參茸蟲草專賣店也進行了重新開發(fā)升級。
李華清為同仁堂參茸專賣店定位“大道至簡，天人合一”，為消費者打造一個簡潔流暢、舒適愉快的購物環(huán)境。以中國傳統(tǒng)的對稱平衡為基本原則，以戶為門，以牖為窗，在保留了同仁堂經(jīng)典元素的同時進行店面優(yōu)化升級。
麒麟獻瑞石雕佇立兩側(cè)，既是仁慈和祥的象征，又是同仁堂門店之前瑞獸，可以讓消費者很輕松地與母品牌鏈接起來。
李華清為同仁堂參茸專賣店色彩定位采用了深灰、白和玫瑰金色搭配，使整體店面既有富麗堂皇之氣場，也有清新脫俗之雅韻。一方面與北京同仁堂傳統(tǒng)店面形象區(qū)分開來，另一方面，在傳承傳統(tǒng)文化的同時也對同仁堂文化和形象都進行了升華，使其店面更具視覺特點和識別性傳統(tǒng)出透露出的現(xiàn)代和時尚，符合未來人群的審美情趣。
透過敞開的大門放眼望去，店內(nèi)環(huán)境盡顯。透過300年傳承與歷史的窗口，來了解和體驗今日全新的同仁堂文化，使其在不失歷史渾厚氣場的同時散發(fā)出時尚優(yōu)雅的現(xiàn)代魅力。
為了進行全面有效的展示商品，使顧客在店內(nèi)滯留時間延長，我們將貨柜設(shè)計的整潔統(tǒng)一，自然而然的形成一條路的感覺，會讓顧客產(chǎn)生一種繼續(xù)往前走的心理暗示，用通道引導(dǎo)顧客購物的行動路線。
按照顧客習(xí)慣瀏覽的路線，大型旗艦店的主通道設(shè)計為環(huán)形；商場內(nèi)的小型店鋪則為L形。其中，熱銷款和流行新品擺放在主通道的貨架上，以便使顧客容易看到、摸到；副通道由主通道引導(dǎo)，布置輔助款及普通款商品。最終使商品形成對顧客心理與視線的雙重包圍，這是行銷的關(guān)鍵所在。
收款通道則置于主通道的尾部，引導(dǎo)消費者的行進路線，結(jié)合品牌標志物進行重點宣傳，爭取在最后一關(guān)對顧客的視覺形成沖擊。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略為同仁堂參茸蟲草專賣店終端形象建立了統(tǒng)一的標準規(guī)范，包含空間規(guī)劃、選材運用、軟裝搭配、硬裝標準、施工標準、燈光標準等多方面。標準建立后，不僅可以統(tǒng)一全國品牌店面的形象，更因有標準可參考，進一步縮短建店工時，降低建造和運營成本。
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